
Har du gett något nyårslöfte och kommer du kunna hålla det?
Löftet som skapar laddning
Varumärkets löfte är löftet till omvärlden som ligger ”inbyggt” i ditt varumärke. Löftet ska handla om något som är viktigt för din målgrupp som du vänder dig till, och helst skilja sig från andra varumärkens löften. Det här löftet måste du om och om igen infria. Genom att göra det ”laddar” du ditt varumärke och förstärker det. Här är både tydlighet och kontinuitet väldigt viktigt. Löftet är inget som du kan skippa en dag för att sen ta upp det en annan dag.
Så var nog med vad det är du lovat, för du måste uppfylla det!
Vårt löfte!
Butterflying todays löfte är att vi ska lyfta kvinnors företagande. Vid varje möte med oss ska det upplevas lyftande oavsett om det är en workshop, en kurs, ett telefonsamtal eller en blogg. Även bloggen ska alltså lyfta läsarens företagande. Det ska således kännas kul, givande, hoppfullt och göra en påtaglig skillnad i ditt företagande att hänga runt oss i Butterflying today. Möjligheternas värld är öppen för dig. Ungefär så skulle jag sammanfatta vår varumärkes laddning och vårt löfte. Det är upp till dig att avgöra om vi lyckas.
Vem är din målgrupp?
Nästa steg är att definiera varumärkets målgrupp. Hur ser målgruppen ut? Hur gamla är de, liknande värderingar, livsstil eller intressen? Vilken nytt gör ditt varumärke för dem? Och kanske en ännu jobbigare fråga, vad skulle de sakna om ditt företag försvann?
Det är en hel del processande i att hitta sin målgrupp. Processande som måste ta tid. Genom att hitta målgruppen måste nämligen andra uteslutas. Det i sin tur är skrämmande. Att rikta in sig och söka sig till ”sin” målgrupp exkluderar andra presumtiva kunder/intäkter. Men det är absolut en nödvändighet. Det är få företag som kan gillas av alla. Kanske IKEA kan komma upp i en målgruppsspridning som är sträcker sig över ålder, kön, boendeort och värderingar. Vi andra dödliga behöver snäva in oss för att hitta rätt. Mitt tips är alltså att våga nischa dig och sök din målgrupp där.
Vår målgrupp
Den här delen har vi haft svårast att identifiera och vi har det fortfarande svårt med det. Det kan tyckas vara det enklaste att hitta då vi redan i vår profil är nischade genom att vi riktar oss till kvinnor. Men det är inte riktigt så enkelt. Alla kvinnor kommer inte dras till oss och det vi erbjuder. Jag och Susanne har ambitionen att ta in andra företagsprinciper än de gängse gällande och samtidigt använda andra sinnen än det mentala vid företagsbyggandet. Vi använder meditationer, dans, mycket process och feedback och utbildningarna är upplevelsebaserade vilket gör att kunskapen tas in genom att göra och prova mycket. Vi tror också på framtidens företag som arbetar utifrån tillit, nätverkande och samarbeten mer än konkurrens, kamp och ”ensam är stark”. Det kommer inte att attrahera alla kvinnor.
Men glöm nu inte att stämma av allt med visionen och med värdeorden. Gå inåt i varumärkeshjulet och därifrån ut igen till omvärlden.

Hoppas det blev lite tydligare hur byggandet av ett starkt varumärke går till.
Så här långt i varumärkesarbetet har vi pratat om navet i varumärkeshjulet samt tre av tårtbitarna. Genomgående i varumärkesarbete gäller att vara autentisk och tydlig. Läs gärna alla blogginlägg kring varumärke för att få mer kött på benen.
- Visionen. Dröm stort!
- Värdegrunden. Vilka värderingar ska ditt företag vibrera?
- Affärsidén. Hur ska din vision uppnås?
- Löftet. Vad lovar du dina kunder? Lova och håll löftet. Där laddas ditt varumärke.
- Målgruppen. Vilka är de? Var finns de? Våga snäva in (nischa). Det är lättare för dem att hitta dig och för dig att hitta dem.
I nästa veckas blogg rullar vi vidare i hjulet till positioneringen och den roliga identiteten.
Vi ses!
//Karin
Jag är en 5-barns mamma med många strängar på min lyra. Jag är fostrad i entreprenörsföretag och är i grunden ekonom. Jag är framförallt bra på att se andras gåvor och lyfta människor runt omkring mig.