Nu närmar sig slutet på denna serie av blogginlägg som handlar om hur man bygger ett starkt varumärke och vi rullar vidare till berättande av historier, eller storytelling som det heter på engelska.

Att berätta historier är ingenting nytt. Det har människan gjort sedan urminnestider. Historier som berör, förenar, håller samman grupper och besjälar oss och det vi tror på. Och det handlar det även om inom varumärkesbyggandet. Att besjäla ditt varumärke, att levandegöra, att förtydliga och att ge det lite kött på benen helt enkelt.

Vad är en historia?

Det kan vara så enkelt som att du berättar hur det kom sig att du startade ditt företag. Eller en historia som beskriver hur ditt löfte uppfylldes hos en kund. Det kan var en historia som beskriver den du är som företagsledare och därmed bekräftar att du lever dina värdeord. Eller låta en anställd berätta en historia om något som visar vem företaget är och hur ni jobbar. Och visst är det så, att summan av ditt företag är en samling olika historier. Historier som ska beröra, ge igenkänning, leda till skratt och skapa bilder hos den som läser. Är du bra på att berätta historier i vanliga livet kommer det här vara enkelt, annars såsom alltid när något är ovant – öva, öva, öva.

En historia från oss

Butterflying today har löftet att vi ska ”Lyfta kvinnors företagande”. Här är ett exempel från en 5-dagars kurs där vi gick igenom vad vi kallar ”företagshjulet”. En av övningarna handlade om att hitta sina värdeord och se hur de påverkar alla val i företagandet. En av kvinnorna som satt med sina framprocessade värdeord utbrister efter ett tag ”aha, nu vet jag varför jag aldrig trivts med den leverantören. Jag måste välja bort och hitta en ny leverantör, hen passar inte in med mina värdeord”. Det tycker vi är ett lyft för den kvinnans företagande. Hon valde bort en leverantör som inte fungerade för henne och valde in en annan som passade henne och hennes företag bättre. Hon levde därmed sin värdegrund.

Slutet gott, allting gott

Den här var det sista blogginlägget kring hur du bygger ett starkt varumärke. Vi har gått igenom hela varumärkeshjulet från visionen och värdeorden i centrum ut i ekrarna till affärsidén, målgrupp, löfte, positionering, identitet och idag historien. Som en omslutande form kring varumärkesbygganden ligger bloggen om att vara autentisk och tydlig. Nedan får du hjälp att hitta tillbaks i inläggen. Läs dem gärna igen och ta till dig det som appellerar på dig och din världsbild.

Blogg om varje del i varumärkesbyggandet hittar du genom att klicka på länkarna nedan:

1. Autentisk och tydlig
2. Visionen
3. Värdeorden
4. Affärsidén
5. Målgrupp och löfte
6. Positionering och identitet

Och den sista i raden nummer 7 har du precis läst så den länkar jag inte till. 

Nästa vecka tänkte jag blogga om glädje och hur viktig det är att föra in glädje i företagandet. ”what ever you do, make sure it makes you happy”. Tills dess – ha det så skoj!

//Karin

Karin Wells

Jag är en 5-barns mamma med många strängar på min lyra. Jag är fostrad i entreprenörsföretag och är i grunden ekonom. Jag är framförallt bra på att se andras gåvor och lyfta människor runt omkring mig.

https://www.butterflying.today/

Vilken position har du valt? 

Nu känner jag att jag behöver börja med att betona en sak så att den här bloggen får lite djup. Man kan förledas att tro att varumärkesarbete i mångt och mycket handlar om marknadsföring. Med bra marknadsföring kan du bygga ett starkt varumärke. Jag skulle vilja säga att i denna värld där människor blir alltmer medvetna så spelar det ingen roll hur bra marknadsföring du har om du inte lever upp till det du lovar. Jag pratade om löftet i förra veckans blogg och det gäller fortfarande. Annars blir det som uttrycket ”upp som en sol, ner som en pannkaka”. Och det vill vi inte. Företaget ska hålla på lång sikt.

När du är hemma i vilken målgrupp du vänder dig till kommer nästa fråga och det är vilken position du vill att ditt varumärke ska ha? Dyrast, billigast, hög kvalitet, låg kvalitet, ekologiskt, sportigt eller säkert, budget eller lyxvara.  Hur vill du att omvärlden ska kategorisera dig eller hur vill de att de ska uppfatta dig.

Ändra inte positionen

När du väl valt positioneringen så försök att inte ändra. Det kommer vara svårt och allt arbete du lagt ner tidigare på att vara t ex det mest ekologiskt drivna hudvårdsföretaget är bortkastat. Som jag tjatat om tidigare, låt förarbetet ta tid, gör ditt fotarbete och låt varumärkesbyggandet ta tid. För det kommer att ta tid. Att bli tydlig för omvärlden tar tid och kräver Din tid. Men det är roligt! Och glöm inte, Rom byggdes inte heller på en dag.

Identiteten

Här gillar åtminstone jag att vara. I identiteten ingår val av logotype, hemsida, visitkort, trycksaker mm. Det är som att välja kläder som ska förmedla vem du är som människa. Ytan runt företaget är en del av identiteten i varumärkesarbetet. Men faktiskt är det även hur du skriver på en blogg, facebook, tonen i mail och hur du är som person och ledare som också är en del av identiteten. Färger som väljs ska representera företaget, formspråk, bilder, ja allt som kan uppfattas med våra sinnen ingår i identiteten.

Butterflying todays identitet

Om jag får använda Butterflying today som exempel så visar vi redan i namnvalet vår identitet. Namnet appellerar på fjärilens process från puppa till fjäril och vi lägger till – gör det idag. Alltså sjösätt din idè, starta ditt företag, ta dina utvecklingssteg men vänta inte utan gör det nu. Men alla har inte företagsnamn som är tydliga och då behöver det framgå än mer i det andra vad företaget är och står för.  Butterflying today använder fjärilar i formspråket, färgerna är ljusa och lätta, vår logotyp appellerar på ”ett lyft” då vi har två fjärilar som flyger ovanför namnet, våra emailadresser är butterflying.today så vi matar budskapet även där. Visst är det briljant? (smile). Tonen i allt vi gör är mer familjär än formell. Vi försöker förenkla saker och på så sätt stötta andra att våga göra saker som de inte är vana vid. Allt det här är en del i Butterflying todays varumärkes identitet.

Glöm nu inte att stämma av allt du gör med visionen och värdeorden. In i varumärkeshjulet och sen ut igen.

I nästa vecka sveper vi in i ”historia” som avslutar Varumärkeshjulet.

Vi ses!

/Karin

Karin Wells

Jag är en 5-barns mamma med många strängar på min lyra. Jag är fostrad i entreprenörsföretag och är i grunden ekonom. Jag är framförallt bra på att se andras gåvor och lyfta människor runt omkring mig.

https://www.butterflying.today/

Har du gett något nyårslöfte och kommer du kunna hålla det?

Löftet som skapar laddning

Varumärkets löfte är löftet till omvärlden som ligger ”inbyggt” i ditt varumärke. Löftet ska handla om något som är viktigt för din målgrupp som du vänder dig till, och helst skilja sig från andra varumärkens löften. Det här löftet måste du om och om igen infria. Genom att göra det ”laddar” du ditt varumärke och förstärker det.  Här är både tydlighet och kontinuitet väldigt viktigt. Löftet är inget som du kan skippa en dag för att sen ta upp det en annan dag.

Så var nog med vad det är du lovat, för du måste uppfylla det!

Vårt löfte!

Butterflying todays löfte är att vi ska lyfta kvinnors företagande. Vid varje möte med oss ska det upplevas lyftande oavsett om det är en workshop, en kurs, ett telefonsamtal eller en blogg. Även bloggen ska alltså lyfta läsarens företagande. Det ska således kännas kul, givande, hoppfullt och göra en påtaglig skillnad i ditt företagande att hänga runt oss i Butterflying today. Möjligheternas värld är öppen för dig. Ungefär så skulle jag sammanfatta vår varumärkes laddning och vårt löfte. Det är upp till dig att avgöra om vi lyckas.

Vem är din målgrupp?

Nästa steg är att definiera varumärkets målgrupp. Hur ser målgruppen ut? Hur gamla är de, liknande värderingar, livsstil eller intressen? Vilken nytt gör ditt  varumärke för dem? Och kanske en ännu jobbigare fråga, vad skulle de sakna om ditt företag försvann?

Det är en hel del processande i att hitta sin målgrupp. Processande som måste ta tid. Genom att hitta målgruppen måste nämligen andra uteslutas. Det i sin tur är skrämmande. Att rikta in sig och söka sig till ”sin” målgrupp exkluderar andra presumtiva kunder/intäkter. Men det är absolut en nödvändighet. Det är få företag som kan gillas av alla. Kanske IKEA kan komma upp i en målgruppsspridning som är sträcker sig över ålder, kön, boendeort och värderingar. Vi andra dödliga behöver snäva in oss för att hitta rätt. Mitt tips är alltså att våga nischa dig och sök din målgrupp där.

Vår målgrupp

Den här delen har vi haft svårast att identifiera och vi har det fortfarande svårt med det. Det kan tyckas vara det enklaste att hitta då vi redan i vår profil är nischade genom att vi riktar oss till kvinnor. Men det är inte riktigt så enkelt. Alla kvinnor kommer inte dras till oss och det vi erbjuder. Jag och Susanne har ambitionen att ta in andra företagsprinciper än de gängse gällande och samtidigt använda andra sinnen än det mentala vid företagsbyggandet. Vi använder meditationer, dans, mycket process och feedback och utbildningarna är upplevelsebaserade vilket gör att kunskapen tas in genom att göra och prova mycket. Vi tror också på framtidens företag som arbetar utifrån tillit, nätverkande och samarbeten mer än konkurrens, kamp och ”ensam är stark”. Det kommer inte att attrahera alla kvinnor.

Men glöm nu inte att stämma av allt med visionen och med värdeorden. Gå inåt i varumärkeshjulet och därifrån ut igen till omvärlden.

Hoppas det blev lite tydligare hur byggandet av ett starkt varumärke går till.

Så här långt i varumärkesarbetet har vi pratat om navet i varumärkeshjulet samt tre av tårtbitarna. Genomgående i varumärkesarbete gäller att vara autentisk och tydlig. Läs gärna alla blogginlägg kring varumärke för att få mer kött på benen.

1. Visionen. Dröm stort!
2. Värdegrunden. Vilka värderingar ska ditt företag vibrera?
3. Affärsidén. Hur ska din vision uppnås?
4. Löftet. Vad lovar du dina kunder? Lova och håll löftet. Där laddas ditt varumärke.
5. Målgruppen. Vilka är de? Var finns de? Våga snäva in (nischa). Det är lättare för dem att hitta dig och för dig att hitta dem.

I nästa veckas blogg rullar vi vidare i hjulet till positioneringen och den roliga identiteten.

Vi ses!

//Karin

Karin Wells

Jag är en 5-barns mamma med många strängar på min lyra. Jag är fostrad i entreprenörsföretag och är i grunden ekonom. Jag är framförallt bra på att se andras gåvor och lyfta människor runt omkring mig.

https://www.butterflying.today/